12/30/2012

網路書店觀察 2012/12/30

金石堂在今年年底前策劃了一個很有梗的行銷,搭著世界末日的順風車,慶祝平安度過世界末日,重獲新生,而送了所有會員一張滿51元即可折抵50元的 coupon。

我一直以為金石堂的 coupon 可以讓每個人都使用一次已經是公開的秘密了,但看起來似乎不是這樣,總是會看到鄉民站上有人發出原來如此的回應。

這次在鄉民站的 Comic 板上有人發起了把各自取得的 coupon 貼出來供大家分享的的活動,那篇文章應該總共累積了超過50張的 coupon ,除了在鄉民站上,也被大量的轉貼,於是讓很多人大量利用此次機會購入低單價的漫畫,鄉民站上看到有人說一共下了43筆訂單的,看來大家都買的很高興。

因為51元以上即可抵用,可以拿來折抵很多低於100元的漫畫,扣掉20元的運費,也還可以折抵30元,對於購買低單價商品非常的划算。

當天活動快要結束前,大約晚上十點以後,金石堂的網站開始擁入大量人潮,可能是被轉貼的文章到了晚上才被較多人發現,而造成購物車幾乎被癱瘓,有人推測這一整天金石堂網路書店可能有超過三萬張的訂單。

話說去年12月的時候,金石堂也送出了大量的這種滿51元就可使用的50元coupon,當時我很懷疑金石堂還會不會再度發送這樣的 coupon,沒想到隔了一年後又再度發送了,但是今年利用這個 coupon 來大量購入低單價商品的消費者可能較多,所以到底還有沒有機會看到再度發送這樣的 coupon,或著金石堂又要把 coupon 的使用限制改為只能使用一次,而非每人都能使用一次,就有賴後續的觀察了。


另外,今年年底還有另外一件事情,就是時報的悅讀俱樂部要終止服務了,不再讓人入會及續會了,公佈的理由是公司營運政策改變,但實際的原因如何就不得而知了。

這真是令人感傷的一件事情,我從2007年入會以來,這些年續會買書平均每本書約是51折左右,因為一本選書額度可選500元以下書籍(一開始是600元以下,應該是今年才改掉的,不確定),有時候還會有一些特別的優惠,而我都拿來選單價較高的書,所以算起來很划算。

感謝這些年時報帶給我的便宜購書時光。


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